Tavaramerkki

Hyvin monenlaiset tavaramerkit ovat suojattavissa. Merkit voivat muun muassa koostua sanoista, graafisista symboleista, iskulauseista ja tuotteiden ulkomuodoista. Tavaramerkkisuoja on näin olleen paljon laajempi suojausinstrumentti kuin yleensä mielletään.

Tavaramerkkioikeus

Yksinoikeus tavaramerkkiin (tavaramerkkioikeus) saadaan Suomessa joko rekisteröimällä tai vakiinnuttamalla tavaramerkki. Rekisteröintiin perustuva tavaramerkkioikeus on varmin tapa saada yksinoikeus merkkiin.

Tavaramerkin vakiinnuttaminen tarkoittaa, että tuotteen kohderyhmä mieltää käytössä olevan merkin olevan peräisin tietystä kaupallisesta lähteestä. Tavaramerkistä ja tuotteesta riippuu, kuinka kauan ja kuinka paljon merkkiä tulisi käyttää, jotta se vakiintuisi. Useimmiten vaaditaan kuitenkin laajaa tunnettuisuutta ja monen vuoden käyttöä koko maassa. Tavaramerkin loukkaustapauksissa vakiintuneen tavaramerkin omistaja joutuu aina ensimmäiseksi todistamaan yksinoikeutensa tavaramerkkiin. Vakiintumisnäytön kelpaaminen todisteeksi on aina epävarmaa, ja sen hankkiminen on kallista ja hidasta. Lisäksi vakiintuneen merkin myyminen on hankalaa.